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傳統模式下的企業營銷渠道是:
廠商 -> 總經銷商 -> 二級批發商 -> 三級批發商 -> 消費者
但隨着市場環境的日益變化,傳統的渠道模式已經不能適應新形勢的需要,企業需要根據自身的發展情況,不斷調整渠道模式,才能使企業的銷量持續增長,促進企業快速發展。
目前,市場營銷渠道模式呈現以下兩種發展趨勢:
直接營銷(簡稱直銷)渠道日益重要
網絡營銷渠道成為主流渠道
與傳統渠道方式相比,企業通過電子商務平台縮短了生產者與消費者之間的距離,節省了商品流通中經歷的諸多環節,從而降低產品價格,給消費者帶來極大的優惠空間,打破了傳統營銷手段的侷限,從而使企業的渠道營銷方式進入一個新階段。