賣點，即獨特的銷售主張，最早由美國的羅瑟·裡斯夫提示，是營銷史上的一個重要理論。
USP 包括三個必備要素：
必須明確向消費者提出購買建議，表明購買本產品所獲得的利益。
所強調的利益必須是本產品首先提出的，是競爭對手所不擁有或者未曾提出的。
建議必須強有力，能夠吸引、打動消費者產生購買慾望。
跟賣點對應的另一個感念是“買點”，簡單地說，就是顧客買東西的動機和理由。
