所謂直銷渠，是指沒有中間商環節，廠商直接面對消費者。

與傳統渠道方式相比，企業通過電子商務平台縮短了生產者與消費者之間的距離，節省了商品流通中經歷的諸多環節，從而降低產品價格，給消費者帶來極大的優惠空間，打破了傳統營銷手段的侷限，從而使企業的渠道營銷方式進入一個新階段。

營銷渠道整合，即渠道成員之間以渠道系統的利益最大化為目標，聯合在一起營銷。